Zeichen setzen

Kunst, sagt Paul Klee, gibt nicht das Sichtbare wieder, sondern macht sichtbar. Eine bewusste, formulierte und gelebte visuelle Identität macht aus Personen Persönlichkeiten und verschafft Zugang zum Verständnis von jeder Art Unternehmen. Weil in der ungeheuren Flut visueller Informationen nur gelebte und belebte Zeichen Orientierung geben, werden Sorgfalt und Weitsichtigkeit gerade bei der Entwicklung von visuellen Identitäten für junge Unternehmen oder Start-ups zum entscheidenden Faktor für Erfolg oder Scheitern.

Denn in dem Maß, in dem die Informationsgesellschaft ihre Fähigkeit und Möglichkeit zum Diskurs verliert, der tradierte Dialog ein Opfer der technischen Möglichkeiten geworden ist, wird der individualisierte Einsatz von Technik für die Wahrnehmbarkeit des Einzelnen zu einer Frage der Existenz: Im Grundrauschen des Medienchors wird nur wahrgenommen, wer Stimme hat – oder den falschen Ton trifft.